2023/10/10 13:34:17
企業(yè)級SEO項目管理流程都需要一個合格的SEO團(tuán)隊，必須量化目標(biāo)流量轉(zhuǎn)化，監(jiān)督SEO實施執(zhí)行過程。一定要明確分工，明確團(tuán)隊成員的職責(zé)職能，要有明確的時間節(jié)點并制定KPI考核指標(biāo)。今天為大家分享一套北京云無限科技有限公司內(nèi)部的SEO項目實施流程：
網(wǎng)站優(yōu)化實施方案
?一個會營銷的網(wǎng)站不僅要滿足用戶體驗，還要滿足搜索引擎優(yōu)化規(guī)則。只有將兩者做到雙劍合一，我們的網(wǎng)站才會從搜索引擎獲取中獲取目標(biāo)流量和提升客戶轉(zhuǎn)化。
一、確立需求?
1、關(guān)鍵詞需求表
誰提的單子？網(wǎng)址是什么？哪個優(yōu)化師操作？關(guān)鍵詞需求是什么？客戶聯(lián)系方式是什么？
2、網(wǎng)站權(quán)限
3、FTP權(quán)限
4、數(shù)據(jù)庫權(quán)限
5、數(shù)據(jù)備份
二、站內(nèi)優(yōu)化
站內(nèi)優(yōu)化是SEO的基礎(chǔ)，必須嚴(yán)格按照規(guī)定的流程步驟進(jìn)行。客戶交由的我們優(yōu)化的網(wǎng)站一般分為：已經(jīng)上線的網(wǎng)站和未上線的網(wǎng)站，已經(jīng)上線的分有基礎(chǔ)的和沒基礎(chǔ)的兩種。操作原則必須遵循如下規(guī)則：
【未上線的網(wǎng)站】做好站內(nèi)優(yōu)化后交由負(fù)責(zé)人檢查后再上線；
【已上線無SEO基礎(chǔ)的站】一次性調(diào)整好TDK再做站內(nèi)優(yōu)化；3天內(nèi)將站內(nèi)優(yōu)化調(diào)整到位。
【已上線有SEO基礎(chǔ)的站】一般不調(diào)整TDK，直接做站內(nèi)優(yōu)化，如果不確定找負(fù)責(zé)人；
1、TDK設(shè)置
1）關(guān)鍵詞數(shù)量≤6設(shè)置原則如下：
標(biāo)題：按關(guān)鍵詞指數(shù)從低到高設(shè)置，用“_”隔開。標(biāo)題如果是6個詞且≤24個漢字。
關(guān)鍵詞：keywords可隨意設(shè)置關(guān)鍵詞順序,但必須用英文逗號“,”隔開
描述:描述一般從網(wǎng)站介紹里提煉，將關(guān)鍵詞與服務(wù)結(jié)合起來。語句清晰、自然合理。
2）關(guān)鍵詞數(shù)量≥7≤12
標(biāo)題：按關(guān)鍵詞指數(shù)從低到高設(shè)置，用“_”隔開。標(biāo)題如果是6個詞且≤24個漢字。
關(guān)鍵詞：將沒有設(shè)置的關(guān)鍵詞補(bǔ)充到關(guān)鍵詞keywords標(biāo)簽里。關(guān)鍵詞擺放順序不限。
描述：描述一般從網(wǎng)站介紹里提煉，將關(guān)鍵詞與服務(wù)結(jié)合起來。語句清晰、自然合理。
3）關(guān)鍵詞數(shù)量≥13
一個網(wǎng)站關(guān)鍵詞超過13個，就要充分利用好網(wǎng)站的TDK各個標(biāo)簽，但也有可能將TDK都用好也無法滿足用戶的關(guān)鍵詞需求，此時應(yīng)該用到匹配原則設(shè)置TDK。例如：標(biāo)題里有一個詞是“北京網(wǎng)站優(yōu)化”
那么描述或關(guān)鍵詞里可不包含“北京網(wǎng)站優(yōu)化”“網(wǎng)站優(yōu)化”“北京優(yōu)化”“優(yōu)化網(wǎng)站”這幾個詞。只要這個詞里能匹配出來的詞都不用再設(shè)置了。設(shè)置的原則依然要遵循前兩條。只是數(shù)量多的關(guān)鍵詞用了匹配規(guī)則。
2、網(wǎng)站logo：
logo超鏈接用完整鏈接，如： 如果網(wǎng)站logo是圖片，則圖片img增加 如果網(wǎng)站logo是背景，則鏈接a增加 注意：logo鏈接打開形式是當(dāng)前窗口，默認(rèn)即可。
3、網(wǎng)站導(dǎo)航
導(dǎo)航鏈接是否用title由實際情況決定。如果導(dǎo)航表達(dá)不完整，可以用鏈接a的title進(jìn)行填充。注意：如果導(dǎo)航鏈接的聚合頁是一個模板，如：不同的數(shù)據(jù)列表，只是換了
調(diào)用的內(nèi)容，而沒有換網(wǎng)頁模板，鏈接用：當(dāng)前打開方式
反之，如果導(dǎo)航鏈接的是新模板，鏈接用：新打開方式：target="_blank"
4、鏈接處理
要去除站內(nèi)死鏈接、空鏈接、#號鏈接。如果網(wǎng)站必須增加第三方單鏈，請為該鏈接加上nofollow標(biāo)簽。
5、友情鏈接
網(wǎng)站交換的鏈接，必須保證是雙向的鏈接
如果網(wǎng)站改版后優(yōu)化，要把客戶的友情鏈接添加到新改版的網(wǎng)站上。
注意：友情鏈接都用完整域名。注意后面要帶“/”
6、固定內(nèi)容
要充分使用網(wǎng)站固定內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配優(yōu)化。要結(jié)合快照的現(xiàn)象和匹配要求進(jìn)行固
定內(nèi)容調(diào)整。固定內(nèi)容不能堆砌關(guān)鍵詞，確保內(nèi)容可讀、自然、主題明確。
7、圖片標(biāo)簽alt使用說明
圖片增加alt只有一個目的，讓搜索引擎知道你這個圖片是干嘛的，一定要結(jié)合當(dāng)前主題進(jìn)行alt定義，不能隨意增加無關(guān)內(nèi)容。
8、數(shù)據(jù)列表技巧
一般數(shù)文章、案例等數(shù)據(jù)列表用li即可，樣式、間距等在css里修飾，讓
網(wǎng)站代碼盡可能的簡練。如果是圖文并茂一般，標(biāo)題用
或者
圖片往往是動態(tài)調(diào)用的，可將圖片alt調(diào)用關(guān)鍵詞或副標(biāo)題。如果數(shù)據(jù)標(biāo)題
不完整，可用鏈接a增加title調(diào)用完整標(biāo)題。
9、More、更多、詳情
大部分網(wǎng)站都有More\查看詳情\更多\圖標(biāo)等，這種鏈接盡可能的用上
title=“當(dāng)前名稱”
因為這種更多太頻繁了，文字就是去意義了。如：欄目是“seo優(yōu)化”，title=“更多seo優(yōu)化”用圖標(biāo)的：加圖片alt=“當(dāng)前名稱”和鏈接a的title=“當(dāng)前名稱”
注意：鏈接打開形式為新打開：
1）文章創(chuàng)作規(guī)范
(1)
降低文章內(nèi)容在搜索結(jié)果的重合度。如標(biāo)題、段落主題、具體內(nèi)容等
(2) 借鑒原創(chuàng)文章的思想而不是復(fù)制
(3)
標(biāo)題包含關(guān)鍵詞（部分或完整）字?jǐn)?shù)控制在20字內(nèi)
(4) 提煉的文章概要（100字內(nèi)）包含關(guān)鍵詞并加粗。
(5)
新手發(fā)布的文章不要增加錨文本超鏈接。有排名的的快照可擴(kuò)充錨文本鏈接。
(6)
文章內(nèi)容增加自己的觀點。根據(jù)標(biāo)題關(guān)鍵詞擴(kuò)充內(nèi)容。
(7) 文章穿插的圖片增加alt屬性，圖不能失真和變形。
(8)
文章排版合理、段落分明、段落主題和段落內(nèi)容有區(qū)分。
(9)
發(fā)布文章后引導(dǎo)收錄。（如提交搜索引擎登錄、合理使用有排名快照的內(nèi)鏈）
(10)
如果文章當(dāng)天沒有收錄，更換標(biāo)題修改內(nèi)容再次發(fā)布。
2）文章創(chuàng)作技巧
上面第1點是說的文章創(chuàng)作規(guī)范，是一個格式化思維。但是真正的文章需要運用到技巧和作者的觀點，將關(guān)鍵詞與文章思想合理結(jié)合。我拿SEO相關(guān)業(yè)務(wù)來說一下常用的技巧方式：
文章創(chuàng)作技巧一（根據(jù)關(guān)鍵詞創(chuàng)建）
先要確定優(yōu)化的關(guān)鍵詞，假設(shè)關(guān)鍵詞是（網(wǎng)站怎么優(yōu)化，怎么優(yōu)化網(wǎng)站）
第1步，通過搜索引擎搜索該詞，找到排名靠前的文章，然后做一些分析。
輸入關(guān)鍵詞，查詢搜索結(jié)果，使用ctrl+F
并輸入當(dāng)前詞，看看是完整匹配的快照多，還是部分匹配的快照容多。這個是要告訴你：你優(yōu)化的詞到底是完整匹配好，還是部分匹配好。每個詞的匹配不是固定的，是根據(jù)詞的性質(zhì)決定的，我們通過這個方法確定如何匹配。
1、無論是完整匹配，還是部分匹配，發(fā)布文章先過濾掉競爭對手。一般快照是主域名的稱為競爭對手，一般快照是文章詳情頁的不是競爭對手。所以我們參考的是文章詳情頁快照。
2、競價廣告和百度自身頁面不在參考范圍內(nèi)，（我們只對比自然快照，文章詳細(xì)頁快照）
3、參考時不只是看首頁，一般首頁可能競爭對手多，需要參考搜索結(jié)果前3頁為主。
4、我把搜索結(jié)果前3頁詳細(xì)頁地址統(tǒng)計出來，統(tǒng)計結(jié)果如下
我們能得到什么結(jié)論呢？主域名權(quán)重低，文章頁排名靠前的內(nèi)容是我們優(yōu)先參考的對象。
權(quán)重高的本身給文章頁傳遞的評級就高，參考意義不大，只有主域名權(quán)重低排名靠前的是我們優(yōu)先參考的方向。首先：從中我們必須要知道關(guān)鍵詞用的什么匹配方式。這樣才能更好的定義文章標(biāo)題。第二步，標(biāo)題定義好了，就要根據(jù)標(biāo)題羅列文章提綱。圍繞你定義的標(biāo)題把文章的提綱，也就是段落主題定義出來，然后再通過搜索或內(nèi)部資料擴(kuò)充文章內(nèi)容。
內(nèi)容創(chuàng)作技巧上部分已經(jīng)說過了。
文章創(chuàng)作技巧二（根據(jù)競爭對手創(chuàng)建）
我們依然拿自己的行業(yè)做舉例。什么是根據(jù)競爭對手創(chuàng)建文章？你們知道seo行業(yè)哪些網(wǎng)站做的好嗎？去搜索引擎搜索最核心的詞，如：seo、網(wǎng)站優(yōu)化、關(guān)鍵詞排名、seo優(yōu)化等。先要找到你的競爭對手網(wǎng)址。然后建立競爭對手網(wǎng)址列表（去愛站查看文章詞量）注意：我們統(tǒng)計的是文章關(guān)鍵詞數(shù)量，而不是整個域名的關(guān)鍵詞數(shù)量：依然查詢前三頁網(wǎng)址
我們要得出一個結(jié)論，我們優(yōu)先將權(quán)重低，文章排名好的內(nèi)容進(jìn)行改造再發(fā)布，同時要了解關(guān)鍵詞的匹配形式，便于我們更好的定義標(biāo)題。
總結(jié)如下：
以上都是方法或技巧，重要的是有一個系統(tǒng)的、持續(xù)的執(zhí)行過程。在過程中總結(jié)和完善我們的技術(shù)。前期分析網(wǎng)站或關(guān)鍵詞可能會浪費點時間，如果被驗證該方式可行，我們都可以開發(fā)對應(yīng)的分析工具，提高團(tuán)隊的執(zhí)行效率。做的是否到位和輔助工具沒關(guān)系，關(guān)鍵還是執(zhí)行。
1、內(nèi)鏈及外鏈?zhǔn)褂?br>
內(nèi)鏈并不是每篇文章增加一個錨文本超鏈接，而是有效的利用當(dāng)前頁面的流量或權(quán)重進(jìn)行有效的傳遞，鏈接的網(wǎng)址也不應(yīng)該都是首頁網(wǎng)址，應(yīng)該是與之具備相關(guān)性的內(nèi)容鏈接。
新發(fā)布的文章都不建議增加內(nèi)鏈，除非文章里的某一個詞和對應(yīng)的主題關(guān)聯(lián)非常緊密，這種情況需要增加錨文本超鏈接。
通過該思想我們可以得到幾個要點：
1）如何高效使用有流量的頁面做外鏈或內(nèi)鏈
思路如下：有排名的內(nèi)頁不能隨意鏈接一個地址，應(yīng)該按照前三名的內(nèi)頁鏈接3-10位的相關(guān)性內(nèi)頁。首頁的內(nèi)頁鏈接第二頁的內(nèi)頁，一般鏈接到第二頁。除非是及其相關(guān)的可以用排名靠前的鏈接進(jìn)行評級傳遞。
2）如何延續(xù)或增值已有的流量頁面
一般內(nèi)頁的排名無法持續(xù)，擴(kuò)充相關(guān)性內(nèi)容是一個很好的方法，但是一定不是隨意性的擴(kuò)充的，是按照相關(guān)性和實用性進(jìn)行的有效擴(kuò)充。擴(kuò)充內(nèi)容時正好可以友好使用內(nèi)鏈。
3）內(nèi)鏈?zhǔn)褂眉记?br>
內(nèi)鏈?zhǔn)褂煤诵乃枷胧牵呵叭膬?nèi)頁鏈接3-10的排名。以此循環(huán)，網(wǎng)站整體權(quán)重會越來越高。相關(guān)性是計算內(nèi)鏈或外鏈?zhǔn)欠裼行У膮⒖家蛩亍?br>
【站外優(yōu)化、seo策略及seo技巧也是實施流程的一部分，我們以后再分享...】歡迎大家留言，一切討論SEO相關(guān)問題。
三、站外優(yōu)化
四、SEO策略
五、SEO技巧
六、搜索引擎禁忌規(guī)則
1、網(wǎng)站空間不穩(wěn)定、網(wǎng)站經(jīng)常無法訪問、網(wǎng)站運行很慢影響搜索引擎關(guān)注和抓取頁面，導(dǎo)致快照更新不及時！一定要保證網(wǎng)站能正常打開、空間穩(wěn)定是優(yōu)化的前提；
2、網(wǎng)站頻繁更改網(wǎng)站標(biāo)題、網(wǎng)站描述、網(wǎng)站關(guān)鍵字導(dǎo)致當(dāng)前網(wǎng)頁TDK和百度收錄快照TDK不一致而產(chǎn)生快照異常的站！快照異常是最容易被百度處罰的一種形式。
3、關(guān)鍵詞堆砌，合理的TDK是：標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞一定要圍繞網(wǎng)站主題和相關(guān)內(nèi)容友好表述，生硬堆砌關(guān)鍵詞的網(wǎng)站不被搜索引擎喜歡！
4、優(yōu)化的關(guān)鍵詞對應(yīng)的頁面內(nèi)容一定符合關(guān)鍵詞相關(guān)性（如果不符合即便優(yōu)化上去也會很快掉下來）
5、切忌不要將多個域名綁定到同一個網(wǎng)站，更不要克隆多個網(wǎng)站使用重復(fù)的內(nèi)容，克隆是最忌諱的。搜索引擎很容易判斷這種行為為作弊行為
6、切記不可和其它網(wǎng)站流量軟件一起使用，容易出問題（流量軟件本身使用的是虛擬IP或代理IP等，并非真實IP）
7、切記不要購買外鏈、購買友鏈，或者機(jī)器生成文章再發(fā)布，目前搜索引擎都已經(jīng)可判斷。
8、杜絕內(nèi)容采集：原創(chuàng)內(nèi)容、高質(zhì)量外鏈、高質(zhì)量友鏈交換是關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)的前提。所以請告別內(nèi)容采集、大量內(nèi)容復(fù)制、所謂的偽原創(chuàng)軟件生成的內(nèi)容
9、泛域名站群網(wǎng)站或IP+端口的泛站群網(wǎng)站不被百度喜歡，2013年4月之前，泛站群在百度排名里效果非常好，是因為百度有一個排名漏洞，如今百度已經(jīng)修補(bǔ)了漏洞，建議大家不要再做這種站群網(wǎng)站了！
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